Dalam 4 bulan keberadaannya, MoviePass telah mendaftarkan lebih dari 1 juta anggota. Sorotan dari keanggotaan MoviePass adalah Anda bisa mendapatkan satu tiket untuk menonton film setiap hari dalam sebulan dengan biaya berlangganan $ 9,99. Ada lebih dari beberapa profesional bisnis yang mempertanyakan model bisnis MoviePass, tetapi mengingat kenaikan super cepat menjadi 1 juta, penonton bioskop memanfaatkan situasi saat bisnis masih ada.
Laporan terbaru dari Motion Pictures of America (MPAA) menunjukkan beberapa data yang patut dipertimbangkan, baik untuk masa depan MoviePass maupun kelangsungan hidup bioskop tradisional. Meskipun langganan MoviePass tampaknya rendah, menurut MPAA harga rata-rata tiket film di $ 2016 adalah $ 8,65. Itu naik 3% dari tahun sebelumnya, tetapi masih di bawah harga langganan $ 9,99. Jadi MoviePass tampaknya telah membuat model berdasarkan harga rata-rata dan menaikkannya sedikit. Menghasilkan $ 1,34 per pelanggan berarti ada kemungkinan bahwa MoviePass telah menghasilkan lebih dari $ 1 juta dalam 4 bulan. Mungkin, tapi tidak mungkin.
Statistik MPAA lain yang patut disebutkan adalah bahwa kelompok usia 25-39 tahun telah meningkatkan kebiasaan menonton film selama 5 tahun terakhir dan memimpin kelompok ini dalam menghadiri bioskop. Ini adalah demografis penting karena secara historis jumlah penonton film menurun drastis untuk kelompok usia 40 tahun ke atas. Potensi pendapatan untuk bioskop terletak pada menjaga 25-39 demografis itu senang, dan harga tiket yang lebih rendah jelas merupakan faktor utama. Demografi usia lain mungkin ikut serta dengan MoviePass, tetapi mereka cenderung tidak menggunakannya setiap hari.
Mengenai pemilik sebenarnya dari MoviePass, pertimbangkan komentar ini: “Saya tidak tahu berapa lama mereka akan bertahan, tetapi saya akan menunggangi ombak sampai terhenti.” Beberapa kritikus teater mengatakan bahwa menonton film adalah masalah harga, dan jika kita tidak dapat menonton film kita dengan harga yang lebih rendah, maka teater tradisional hanya akan memberikan jalan kepada layanan berbasis langganan seperti Netflix. Tapi komentar ini tepat. Perusahaan internet naik dan turun sepanjang waktu, dan jika MoviePass akhirnya menjadi salah satu dari mereka, semua yang dilakukan konsumen adalah mencari cara lain untuk mendapatkan tiket film murah. Benar-benar tidak ada yang sulit tentang itu, dan hampir tidak ada kehidupan yang terkait dengan keberhasilan atau kegagalan MoviePass.
Itu meninggalkan pertanyaan tentang apa yang diharapkan MoviePass dari keselamatan finansialnya. Jawabannya menurut MoviePass adalah menjual data pelanggan ke studio film dan pengiklan lain, dan bekerja sama dengan bioskop untuk memotong kesepakatan pendapatan konsesi. Jika angkanya benar, database 1 juta pelanggan adalah aset besar, dan jika perusahaan berpegang pada strateginya, mereka harus menuai hasilnya lebih cepat daripada nanti. Tetapi perhatikan bahwa sebagai sebuah industri, harga saham bioskop turun setelah MoviePass mengumumkan skema harganya. MoviePass dapat menjual tiket diskon, tetapi jika tidak banyak teater fisik untuk menggunakan tiket, tampaknya itu bukan cara untuk menghasilkan uang secara konsisten.
Mencapai angka 1 juta sebenarnya dapat menyelesaikan konflik antara MoviePass, teater, dan penonton bioskop ini. Jika strategi menjual data pelanggannya ke perusahaan lain berhasil, kemungkinan besar akan meredakan kekhawatiran bioskop yang mencoba bertahan di industri film yang bermasalah. Konsumen dapat terus menggunakan (dan membagikan) MoviePass mereka dan terus menghemat uang. Tetapi untuk bioskop yang berbagi pendapatan konsesi dengan MoviePass, itu adalah sesuatu yang sangat tidak mungkin terjadi.
Satu-satunya cara pemilik teater membuat segala jenis kelonggaran untuk MoviePass adalah jika demografi mulai bergeser dan orang Amerika yang lebih tua (lebih dari 40) mulai kembali ke teater. Itu terkait dengan apakah Hollywood dapat menghasilkan film yang layak untuk ditonton di bioskop, kenyataan yang menurut banyak penonton bioskop tidak akan terjadi dalam waktu dekat. Netflix membuktikan dirinya sebagai lawan tangguh bagi Hollywood karena berinvestasi dalam konten baru dan serial orisinal untuk pelanggannya. Bukannya teater tidak bisa bertahan, tapi jelas mereka tidak bisa melakukannya sendiri.
